Эта фаза характеризуется стабилизаци¬ей конкуренции: слабые конкуренты, как правило, уст¬раняются. Объем продаж товара достигает пика и начи¬нает уменьшаться. Прибыли продолжают падать. В фа¬зе насыщения потребители уже достаточно хорошо осве-домлены о свойствах товара, что вынуждает фирмы все время совершенствовать стратегию и тактику марке¬тинга.
Если говорить о продуктовой стратегии, то фирмы стремятся в фазе насыщения улучшить качество товара [...]
Финансовые возможности компании и процесс ее финансового становления довольно легко поддаются измерению и служат одним из наиболее существенных сдерживающих факторов при разработке планов выпуска новых товаров. Для успешного выпуска нового товара могут потребоваться значительные капиталовложения в сферу НИОКР: на проведение различных исследований технического характера и исследований рынка, тщательное изучение возможностей товара, создание опытного производства, приобретение [...]
Численность конкурентов может меняться. Увеличение их числа наверняка вызовет ужесточение конкуренции и уменьшение размеров прибыли. Значительный рост численности конкурентов особенно характерен для отраслей, не требующих больших издержек на начальных этапах деятельности. В этих случаях появление товара, сбыт которого стремительно растет, может привлечь в отрасль множество новых производителей. Правда, часть их не сумеет преодолеть период становления, [...]
Вторым существенным фактором, определяющим структуру товарного ассортимента компании, является изменения в товарном ассортименте конкурентов. В том же свете следует рассматривать и выпуск конкурентных товаров фирмами, не входившими ранее в число конкурирующих организаций. В последние годы подобные случаи особенно участились в связи с усиливающейся тенденцией к расширению ассортимента и освоению новых серий товаров и новых рынков, [...]