В определении инвестиционной политики маркетинг должен учитывать то, что, так же как и для экономики США в целом, развитие отдельных фирм, повышение эффективности их хозяйственной деятельности происхо¬дят в большей степени за счет освоения научно-техни¬ческих достижений, в меньшей — за счет увеличения затрат на основные производственные факторы. Разра¬ботка и внедрение новых товаров являются одним из самых [...]
Результаты анализа подобного типа не могут дать полного представления об эффективности структуры существующего ассортимента, если не провести сравнения с соответствующими данными из практики деятельности конкурентов. Время от времени удается получить подробную информацию о каждой отдельной конкурирующей фирме, однако в большинстве случаев приходится довольствоваться показателями уровня продаж, причем оценочными цифрами по отрасли в целом. И [...]
Руководство преуспевающей компании может счесть нецелесообразным или нежелательным распределение в виде дивидендов всей суммы получаемых прибылей. Нераспределенная прибыль становится частью капитала компании и должна активно использоваться, а не лечь мертвым грузом в кассе. Поэтому руководство средней преуспевающей компании должно постоянно изыскивать возможности расширения ассортимента путем включения в номенклатуру новых товаров, производство которых можно было бы [...]
Товарная политика предполагает определенным курс действия или наличие заранее продуманных принципов, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер и области разработки товарного ассортимента. К сожалению, внимательное отношение высшего руководства к вопросам разработки товарной политики никак нельзя назвать общепринятым правилом. А отсутствие у фирмы указанной политики обычно приводит к тому, что решения относительно структуры ассортимента [...]